Doug DeMuro는 인터넷에서 최고의 자동차 리뷰를 만듭니다. 그의 형식은 간단합니다. 모든 버튼을 누르고 무슨 일이 일어나는지 보십시오. 그러나 최근 Verge와의 인터뷰에서 Doug는 콘텐츠 제작 방식부터 "비즈니스 전략"에 이르기까지 몇 가지 자신의 전략을 쏟았습니다. YouTube 채널을 운영하는 것은 절대적으로 비즈니스이기 때문입니다.
Doug의 YouTube 경력 초기로 돌아가 보면 그의 콘텐츠는 현재 그가 만드는 것과 놀랍도록 유사합니다. 같은 수준의 열정과 보컬의 억양, 그리고 무슨 일이 일어나는지 보기 위해 모든 버튼을 누르는 같은 사고방식. 그러나 2013년에 이 모든 것이 일관된 콘텐츠를 만들 계획이 없는 실험으로 시작되었습니다. 그것은 그가 하던 일에서 성공을 보기 전까지였습니다.
Doug가 테마를 고수하는 이유 중 하나는 그가 그것을 즐기기 때문이기도 하지만 청중이 기대하기 때문이기도 합니다. Doug는 실험적인 콘텐츠를 업로드한 두 번째 채널을 사용했지만 YouTube 알고리즘 변경(나중에 자세히 설명)으로 인해 해당 동영상은 이제 주말에 게시됩니다. 인터뷰에서 Doug는 "확실히 제한적입니다. 가끔 다른 일을 하는 것도 재미있겠지만, 저는 사실 이 일을 가장 좋아합니다.”
그것은 그의 형식, 모든 비디오를 만드는 과정을 나타냅니다. 공급업체에 따라 그는 하루만 차를 둘러보고 차에 대해 알아볼 수 있습니다. 그럼 편집실로 갑니다. Doug는 각 비디오를 직접 편집했는데 약 4시간이 걸렸다고 합니다. 하지만 지금은 편집자 Nick이 그를 위해 조각을 모아줍니다.
Nick 외에 Doug의 가장 친한 친구가 이메일을 열면 그게 끝입니다. 어떤 회계사, 관리자, 소셜 미디어 임원도 그를 조종하지 않습니다. 실제로 Doug는 자동차를 리뷰하는 "그냥 남자"입니다. 이것이 많은 사람들이 그를 평판이 좋고 편견이 없는 출처로 보는 이유 중 일부입니다. 그는 단지 나타나 잠재적 구매자인 우리가 스스로에게 던질 수 있는 모든 질문을 합니다.
하지만 그 겸손한 철학은 콘텐츠에만 적용되는 것이 아니라 콘텐츠를 만드는 방식에도 적용됩니다.
YouTube에서 큰 성공을 거두려면 가장 좋은 장비와 전문적인 편집 도구가 있어야 한다는 마음가짐이 있습니다. 어떤 의미에서는 사실이지만 첫 번째(종종 간과되는) 단계는 목소리/브랜드를 확고히 하는 것입니다. Doug는 2013년에 그렇게 했으며 사람들이 기대하는 콘텐츠를 생산하기 때문에 사람들은 지금도 그를 계속 보고 있습니다. 하지만 그의 비디오는 영화의 걸작이 아니라 솔직한 리뷰이므로 화려한 장비가 필요하지 않습니다.
“촬영에서 저를 볼 때마다 제가 사용하는 Sony 4K 캠코더가 있습니다. 버튼을 누르거나 창이 아래로 굴러가는 것을 볼 때마다 그것은 모두 내 iPhone에서 촬영된 것입니다.”라고 그는 말합니다. 단, Doug는 4k를 촬영할 수 있는 최신 카메라 기술을 보유하고 있는지 확인합니다. 하지만 그 외에는 라펠 마이크와 여러분과 제가 비교적 저렴하게 구입할 수 있는 일반 장비입니다.
4K 카메라에 투자하고 싶은 이유 중 하나는 현재 많은 사람들이 더 큰 화면에서 자동차 리뷰를 비롯한 콘텐츠를 보고 있기 때문입니다. "오늘날 사람들은 이것을 TV로 보고 있고, 화면은 거대하고, 사람들은 초고화질을 보고 싶어합니다."
그러나 Doug의 분석은 그가 사용하는 장비뿐만 아니라 각 개별 비디오의 데이터까지 훨씬 더 깊이 있습니다.
저도 예전에 유튜브 콘텐츠 제작을 해본 적이 있어서 조금 긱아웃을 하려고 하는데 데이터도 너무 보고싶어요. 조회수와 시청 시간의 차이와 같이 YouTube 측정항목은 약간 혼란스러울 수 있습니다.
우선 시청자에게 추천 동영상을 표시하는 코드인 YouTube의 알고리즘은 비공개입니다. “이것은 독점적인 알고리즘이며, 그들은 당신이 그것이 무엇인지 알기를 원하지 않습니다. 그러나 나는 항상 그것이 조금 이상하다고 생각했습니다. 그들이 우리에게 알고리즘에 대해 조금 더 알려준다면 아마도 우리는 더 나은 서비스를 제공하는 콘텐츠를 만들 수 있을 것입니다.”
그래서 더그는 그것을 더 잘 이해하기 위해 그것을 연구해야 합니다. 몇 년 동안 자신의 콘텐츠와 다른 콘텐츠를 시청하면서 그는 “1주 조회수는 정말, 정말 좋은 지표입니다. 그리고 다음 날 아침과 일주일 간의 변화는 정말 좋은 지표입니다.” 본질적으로 그가 얼마나 많은 초기 조회수를 얻고 얼마나 꾸준히 성장하는지에 따라 성공적인 동영상이 결정됩니다.
그는 심지어 자신이 리뷰하는 자동차가 청중을 분석하는 것과 일치한다고 설명합니다. “나에게 달려 있었다면 내 YouTube 채널 전체가 80년대와 90년대에 당시에는 너무 첨단 기술이었던 이상한 자동차가 되었을 것입니다. 하지만 제 측정 기준에 따르면 실제로 사람들은 그렇게 많이 원하는 것은 아닙니다. "
우리 언론인들이 독자 지향적인 콘텐츠를 작성하는 데 사용하는 것과 동일한 논리입니다. 대부분의 사람들은 구형 고고모빌을 찾는 것이 아니라 위에 표시된 Tesla Model S Plaid와 같은 새로운 전기 자동차를 찾고 있습니다.
Doug는 앞서 언급한 인터뷰에서 자신의 YouTube 채널 내부 작업과 자신의 채널을 사용하여 Cars and Bids를 만든 방법에 대해 자세히 설명합니다. 그러나 그의 단순한 콘텐츠 제작 전략은 대중에게 즐거움과 정보를 제공하는 데 분명히 효과적입니다. 그리고 비슷한 길을 가고 싶다면(생계를 위해 자동차를 리뷰하고 싶지 않은 사람을 위해) 그의 팁을 염두에 두십시오.
