BMW는 마케팅 전략에서 정말 "비정통"인 것으로 알려져 있습니다. 90년대 아이들은 독일 브랜드에서 출시한 단편 영화 시리즈를 기억할 것입니다. 그 영화 중 일부는 Madonna, Clive Owen과 같은 주요 스타와 Guy Richie와 같은 감독을 특징으로 합니다. 그런 다음 수십 년 동안 존재해 왔으며 자동차 애호가와 예술 커뮤니티 사이의 시장을 성공적으로 횡단한 BMW 아트 카 프로그램이 있습니다.
가장 효과적인 전략과 마찬가지로 BMW는 상황을 계속 변화시키는 것이 현명하다는 것을 깨닫습니다. 자동차 제조업체는 지난 몇 년 동안 빠르게 성장하는 e스포츠 청중에게 발을 담그기 시작했습니다. E스포츠는 지난 10년 동안 기하급수적으로 성장했으며 브랜드도 주목했습니다. e스포츠 팀과 운동선수는 전통적인 "스틱 앤 볼" 스포츠에서 볼 수 있는 것과 유사한 후원 및 보증 계약을 체결하는 것이 일반적입니다.
BMW는 주로 5 시리즈, 7 시리즈와 같은 고급 자동차와 M3 및 M4와 같은 고성능 자동차로 유명합니다. 그런 차들은 긍정적인 평가를 받는 경향이 있지만 비싸기도 합니다. 게다가 BMW의 라인업에는 고가의 고급차, 고성능 세단, 쿠페보다 훨씬 더 많은 것이 있습니다. 3 시리즈 및 친환경 i3와 같은 "엔트리 레벨" 차량이 있습니다. 두 모델 모두 "저렴"하지는 않지만 저렴하고 접근성이 훨씬 뛰어납니다.
밀레니얼 세대 및 "z세대" 군중에게 다가가기 위해 BMW는 e스포츠에서 가장 크고 성공적인 팀과 협력하고 있습니다. Cloud 9, FNATIC, FunPlus Phoenix, G2 Esports 및 T1과 같은 팀은 모두 장비에 BMW 로고를 달고 있습니다. 이러한 이름은 모두 1990년대의 AIM 인스턴트 메신저 태그처럼 들리지만, 각 팀은 전 세계적으로 많은 팬을 보유한 수백만 달러 규모의 작업입니다. BMW가 미래의 고객에게 활용할 수 있는 팬입니다.
아이코닉한 독일 브랜드가 새로운 마케팅 노력의 일환으로 일본의 시금석을 사용하면 눈썹을 치켜올리고 싶은 충동을 억제하기 어렵습니다. 초심자에게 "만화"는 본질적으로 일본 만화책입니다. 가장 인기 있는 애니메이션은 성공적인 만화책을 기반으로 하기 때문에 만화는 일본 애니메이션 또는 "애니메이션"의 넥서스입니다. BMW가 후원하는 팀은 사실상 라이벌이기 때문에 브랜드는 팀 간의 경쟁에 대한 이야기를 담은 자체 만화를 만들기로 결정했습니다.
이 만화의 제목은 "Heroes of Rivalry"이며, 이는 그룹 전체에서 BMW의 모든 팀 이름이기도 합니다. BMW는 다가오는 만화 이야기를 알리기 위해 만화 스타일의 특수 효과가 적용된 스타일화된 실사 트레일러를 공개했습니다. 트레일러에는 만화 스타일의 상징으로 장식된 BMW X3와 BMW 330i도 있습니다.
BMW 브랜드 익스피리언스 부사장인 스테판 포니크바(Stefan Ponikva)는 “만화 속 슈퍼히어로들은 모험에서 큰 힘을 발휘할 뿐만 아니라 모든 사람의 상상력을 자극합니다. “만화에는 마법 같은 것이 있습니다. 사람들의 마음을 감동시킵니다. 그것이 문제의 핵심입니다. Manga는 이미지, 언어 및 기호에 대한 뛰어난 기교로 브랜드 메시지를 감성으로 포장하고 사람들을 즐겁게 한다는 우리의 목표를 따릅니다. e스포츠와 같은 대중문화에서는 다른 디스플레이 광고보다 훨씬 효과적입니다. 우리는 만화를 통해 광고에 실제로 긍정적으로 반응하지 않는 타겟 그룹과 같은 파장으로 의사 소통하고 있으며, 그들이 있는 곳, 즉 그들의 모바일 장치에 있습니다.”
BMW와 e스포츠 팬들에게는 확실히 재미있는 시도인 것 같습니다. 그러나 향후 판매로 이어질까요? 그것은 두고 봐야 할 일입니다.
