BMW 아트 카 프로그램은 브랜드가 차량을 마케팅할 때 신선함을 유지하기 위해 많은 노력을 기울이고 있음을 보여주는 지표입니다. 이 브랜드는 e스포츠에 참여하는 것과 같은 비 고유한 기회를 탐색하는 것을 두려워하지 않지만 BMW는 모터스포츠와 같은 전통적인 방식도 고수합니다. BMW는 제임스 본드에 자동차를 등장시키는 등 때때로 헐리우드에 관여하는 것으로 알려져 있습니다. 영화, 또는 최근에는 히트 영화 Shang-Chi:The Legend Of The Ten Rings 마블 스튜디오에서.
BMW가 이러한 비전통적인 마케팅 전략을 계속해서 모색하고 있다는 사실은 그것이 효과가 있는 것 같다는 것을 시사한다. BMW는 기꺼이 실험할 수 있지만 실패한 캠페인에 자원을 투입하지는 않을 것입니다.
대중 문화에서 마케팅 기회를 탐색하는 것은 BMW의 새로운 전략이 아닙니다. 수십 년 동안 BMW 모터스포츠는 예술가들과 함께 "아트 카"로 알려진 한정판 레이싱 상징을 만들어 왔습니다. BMW의 아트 카 프로그램은 BMW가 아티스트 커뮤니티에서 존경받는 인물들과 조화를 이루어 새로운 청중에게 효과적으로 다가갈 수 있도록 도왔습니다. 이러한 파트너십을 통해 탄생한 각각의 Art Car는 BMW에게 상당한 긍정적인 평판을 얻었습니다.
또한 특별한 BMW 모델이 종종 Art Car 프로그램의 주제로 선택되기 때문에 각 Art Car가 자동차 애호가 커뮤니티의 중심에 두는 경향이 있다는 보너스도 있습니다. 누가 Andy Warhol의 BMW M1 Art Car를 잊을 수 있겠습니까? 그리고 Alexander Calder의 전설적인 와이드바디 BMW 3.0 CSL Art Car가 있습니다.
관심사에 따라 Jeff Koons라는 이름이 친숙하게 들릴 수도 있고 그렇지 않을 수도 있습니다. Koons는 대중 문화와 강철로 만들고 거울 마감 처리된 그의 거대한 풍선 동물 조각을 다루는 것으로 알려진 미국 예술가입니다. Koons의 예술은 매우 독특하며, 그의 작업이 쉽게 알아볼 수 있고 독특하기 때문에 예술가에게 이점이 있음이 입증되었습니다.
2010년 Koons는 BMW M3 GT2 경주용 자동차에 적용된 Art Car 상징을 만들기 위해 도청되었습니다. M3를 위한 Koons의 창조물은 줄무늬 색상의 대담한 표시였습니다. 비교해야 한다면 스타워즈의 "광속" 효과의 무지개 버전을 상상한다고 말할 수 있습니다. 이상하게 들릴지 모르지만 최종 결과는 시각적으로 인상적입니다. 특히 빠른 속도로 경주하는 자동차에서 볼 때 그렇습니다.
Koons의 오리지널 M3 GT2 Art Car는 너무나 성공적이어서 BMW는 아티스트에게 다시 돌아와서 다른 것을 만들어 달라고 요청했습니다. 이번에는 BMW가 다르게 일을 하고 있습니다. 예술가들은 일반적으로 경주용 자동차에 이전 Art Car 상징을 그렸습니다. 이번에 Koons는 로드카를 기반으로 한 독창적인 창작물을 제작할 예정입니다. 특히 BMW M850i xDrive 그랜드 쿠페.
Koons는 "BMW와 다시 협력하여 스페셜 에디션 자동차를 만들 수 있는 기회에 정말 흥분되고 영광입니다."라고 말했습니다. “8시리즈 그란 쿠페의 본질은 무엇일까? 권력의 본질은 무엇인가? BMW 8 시리즈의 모든 에너지를 예시하고 인간의 요소도 만질 수 있는 무언가를 만드는 방법은 무엇입니까? 다시 말하지만 BMW 가족의 일원으로 다시 일할 수 있는 좋은 기회입니다.”
이 차는 내년 2022년 2월 독일 뮌헨에서 열리는 행사에서 공개될 예정이다. 따라서 Koons가 무엇을 생각해 냈는지 보려면 그때까지 기다려야합니다. 그의 로드카를 보는 것은 흥미로울 것입니다.
