Maita Toyota는 블루스의 전설 B.B. King이 출연하는 새로운 광고 캠페인의 중심이 되는 세련된 라인과 세련된 라이드인 2015년 Toyota Camry를 보기 위해 대중을 초대합니다.
루프라인만 변경하지 않고 재설계된 2015년형 Toyota Camry는 미국에서 가장 많이 팔린 자동차가 얼마나 대담한지를 운전자에게 보여주고 있습니다. 이 대담한 움직임이 또 다른 움직임으로 이어지도록 하기 위해 Toyota는 전 세계 사람들이 한 번도 가본 적이 없는 곳으로 안내하면서 영감을 받은 삶을 살도록 도전하는 새로운 Camry에 대한 마케팅 캠페인을 시작했습니다.
'One Bold Choice Leads to Another'라는 제목의 캠페인은 Total Toyota(T 2 ), 이전에 분리된 대행사의 노력을 통합하여 Toyota의 유료, 수익 및 소유 미디어에 보다 응집력 있는 마케팅 접근 방식을 생성하는 전체 시장 모델입니다.
Jack Hollis, Toyota Motor Sales, U.S.A., Inc. 마케팅 부사장은 "2015년 Camry 출시 캠페인은 새로운 Toyota 브랜드가 무엇인지 보여줍니다. 보다 흥미롭고 관련성 높은 방식으로 손님과 소통하는 것이었습니다. 이 캠페인은 시작에 불과하며 우리가 브랜드에 가져오는 새로운 에너지를 운전자들이 느낄 수 있을 것이라고 생각합니다.”
모든 T 2 에이전시(Saatchi &Saatchi Los Angeles, Burrell Communications, Conill, InterTrend Communications 및 Zenith)가 캠페인의 핵심 아이디어에 도달하기 위해 Saatchi LA의 리더십 하에 모였습니다. 일단 확립되면 핵심 아이디어는 다양성 부문에서 고도로 표적화된 노력을 포함하여 전체 시장을 대상으로 하는 모든 창의적인 작업의 지침이 되었습니다.
이 캠페인은 점점 더 다양해지는 미국의 풍경을 반영합니다. 이 캠페인에 대한 소비자 조사는 여러 민족 시장에서 X세대 타겟을 통합한 통찰력을 발견했습니다. 그 결과 과감한 새로운 스타일로 예상치 못한 일을 하고 있는 차량과 개성을 드러내는 것을 좋아하는 세대 사이에 영감을 주는 연결 고리가 만들어졌습니다. T 2 내의 각 미디어 및 크리에이티브 부서 또한 이 모델은 소비자의 라이프스타일과 관련이 있는 시간과 장소에서 흥미로운 콘텐츠를 소비자에게 전달하기 위해 협력했습니다.
"캠페인은 대담한 선택이 또 다른 선택으로 이어집니다라는 중요한 메시지에 중점을 둡니다. "라고 T 2 를 이끌고 있는 Saatchi &Saatchi LA의 CCO(Chief Creative Officer)인 Jason Schragger는 창작 과정. “우리의 연구를 통해 오늘날 자동차를 산다는 것은 그 차에 붙어 있는 라벨을 사는 것을 의미한다는 것을 압니다. Camry의 새로운 재설계의 대담함은 예상치 못한 감정적 스릴을 전달하며, 우리는 의미 있고 관련성 있는 방식으로 소비자와 연결하는 동시에 상상력과 삶에 대한 열정을 포착하고 싶었습니다.”
캠페인 요소에는 대중에게 다가가는 미디어, 대담한 방식으로 게스트의 열정을 전달하는 맞춤형 프로그램, Toyota 미디어 파트너와의 협업이 포함됩니다.
방송
다문화 관객을 대상으로 한 다문화 인사이트를 활용하여 총 6개의 방송 장소를 개발했습니다. 광고는 일련의 과감한 삶의 선택을 하는 운전자의 이야기를 공유합니다. 각 선택은 Toyota의 Let's Go Places 태그라인과 일치하는 감동적인 인간의 순간으로 끝납니다.
"Guitar"라는 30초 데뷔 지점은 스토리지 경매에 가서 대박을 터뜨리는 여성을 보여줍니다(스포일러 경고:"Guitar"는 블루스의 전설 B.B. King 스타). "Breakout"이라는 이름의 또 다른 30분 지점에는 결혼식에서 과감한 결정을 내리는 한 청년이 등장합니다. 세 번째 광고인 "Bucket List"는 오랫동안 보지 못한 사람과 일생일대의 여행을 떠나는 한 남자의 이야기를 담고 있습니다.
또한 "Fix"는 남편의 대담한 운전 기술과 함께 새 Camry를 타고 프로즌 요거트 트럭을 추격하여 매우 행복하고 임신한 아내에게 맛있는 간식을 제공하는 것이 특징입니다. "무비 시사회"는 영화 시사회에 가는 멋진 남자를 따릅니다. 그가 캠리를 타고 떠날 때, 여주인공은 뒤따르는 파파라치를 피해 차량의 조수석에 올라타 함께 차를 몰고 갑니다. "Park"에서는 남편과 아내가 특별한 날을 축하하기 위한 놀랍고 낭만적인 저녁 식사를 위해 Camry를 타고 몇 시간 후에 놀이 공원에 "잠입"합니다.
