자동차 이름이나 로고에는 무엇이 들어있나요? 당연히 자동차 제조업체는 브랜드를 대표하는 아이콘에 많은 고민을 합니다. 그리고 대부분은 즉시 알아볼 수 있지만 항상 쉽게 해독할 수 있는 것은 아닙니다. 밤하늘에 있는 신화 속의 신들에 이르기까지 가문의 문장에서 영감을 받아 모든 자동차 로고와 이름에는 스토리가 있습니다.
(사진:Acura 제공) 얼핏 보면 Acura의 로고는 양식화된 문자 "A"처럼 보입니다. 일부에서는 Acura의 모회사가 Honda라는 점을 고려하면 "H"로 읽을 수도 있다고 제안했습니다. 그러나 제조업체에 따르면 기호는 문자가 아니라 캘리퍼스 이미지입니다. 캘리퍼는 과학 및 공학에서 물체의 두께를 정확하게 측정하는 데 사용되는 도구입니다. 이 설명은 "Acura"라는 단어가 "정밀하게 수행됨" 또는 "기계적으로 정밀함"을 의미하는 라틴어 "acu"에서 파생되었다는 사실을 알면 더욱 이해가 됩니다.
(사진:FCA 제공) 오늘날 존재하는 모든 자동차 브랜드 로고 중에서 알파 로미오의 로고는 가장 독특하거나 적어도 가장 화려할 수 있습니다. 로고 디자인은 회사의 탄생지인 밀라노와 중세 밀라노의 엘리트 지배 가문이었던 비스콘티 가문의 상징을 결합한 것입니다.
밀라노 십자가는 십자군 시대까지 거슬러 올라갑니다. 밀라노 군인들은 전투에서 이 상징을 착용했으며 이를 도시 문장의 일부로 포함시켰습니다. 비시오네 또는 "큰 뱀"은 비스콘티 가문이 채택한 밀라노 역사에서 중요한 인물입니다. 뱀의 입에서 나오는 남자는 환생을 상징하고, 왕관은 알파로메오의 세계 경주 챔피언십 지위를 상징합니다.
(사진:아우디 제공) 아우디의 4링 엠블럼 뒤에 숨은 의미는 매우 간단합니다. 이는 아우디(Audi), DKW, 호르히(Horch), 원더러(Wanderer) 등 4개 자동차 제조업체가 합병하여 회사를 형성한 것을 상징합니다.
아우디라는 이름이 탄생한 방식은 조금 더 창의적이었습니다. 엔지니어 August Horch는 1899년 Horch &Cie 회사를 설립하여 자동차 제조 경력을 시작했습니다. 이사회와의 의견 차이에 직면한 후 그는 다른 자동차 회사를 설립하기 위해 떠났습니다. 그러나 그의 성은 여전히 Horch &Cie의 상표였습니다. 새로운 회사 이름을 선택하려고 할 때 Horch의 비즈니스 파트너 중 한 사람의 아들이 엔지니어 이름의 라틴어 번역을 사용할 것을 제안했습니다. 독일어로 "Horch"는 "듣다" 또는 "듣다"를 의미합니다. 라틴어로 'Audi'는 '듣다'라는 뜻입니다.
콘셉트 i4에서 볼 수 있는 새로운 BMW 로고는 2020년 3월에 발표되었습니다. (사진:BMW 제공) BMW 로고는 푸른 하늘을 배경으로 회전하는 프로펠러를 상징한다는 것이 오랫동안 알려져 왔으며, 이는 1900년대 초반 항공기 엔진을 제작했던 회사의 역사를 기념하는 것이었습니다. 회사에 따르면 그렇지 않습니다. 원래 로고는 BMW가 설립된 Rapp Motorenwerke 회사의 로고를 기반으로 했습니다. 그 로고는 원형이었고 가장자리에 "Rapp Motor"가 적혀 있었습니다. 독일 자동차 제조업체는 텍스트를 "BMW"로 바꾸고 고향에 대한 경의의 표시로 인테리어를 바이에른 색상인 파란색과 흰색으로 칠했습니다.
그렇다면 프로펠러 소문은 어떻게 시작됐나? BMW가 제작 중인 새로운 항공기 엔진을 홍보하는 1929년 광고일 수도 있는데, 회전하는 프로펠러에 BMW 로고가 있는 비행기가 등장했습니다.
기술적으로는 그 기원 이야기는 아니지만 BMW는 수년에 걸쳐 프로펠러 아이디어를 수용하는 것처럼 보였습니다. BMW 그룹 클래식의 프레드 제이콥스(Fred Jakobs)는 홈페이지를 통해 “BMW는 오랫동안 BMW 배지가 프로펠러라는 통념을 바로잡기 위해 거의 노력하지 않았다”며 “이런 해석은 90년 동안 흔한 일이어서 그동안 어느 정도 정당성을 획득했다”고 밝혔다.
(사진:GM 제공) 뷰익 자동차 로고의 삼중 방패 디자인은 창립자 데이비드 던바 뷰익 가족의 조상 문장을 기반으로 합니다. 브랜드에 따르면 "1930년대 디트로이트 공립 도서관에서 뷰익 가문의 역사를 연구하던 한 디자이너가 약 80년 된 문장에서 조상의 문장에 대한 설명을 발견했습니다."라고 합니다. 뷰익의 가문의 뿌리는 스코틀랜드에 있었고 책에는 문장 그림이 없었지만 왼쪽 상단에서 오른쪽 하단 모서리까지 양분하는 대조되는 체크무늬 선이 있는 빨간색 방패가 설명되어 있습니다.”
(사진:GM 제공) 캐딜락 회사는 디트로이트를 설립한 Antoine de La Mothe Cadillac의 이름을 따서 명명되었습니다. 제조업체는 이름뿐만 아니라 대략 그의 가문 문장을 기반으로 한 로고에서도 프랑스 탐험가를 기렸습니다.
그 이후로 진화했지만 캐딜락은 수년 동안 로고에 오리처럼 보이는 것을 특징으로 하는 것으로 유명했습니다. 새들은 메를레트(merlettes)라고 불리는 신화 속 생물을 상징하는데, 이는 종종 기사의 상징으로 사용되었으며 삼위일체를 상징하기 위해 세 마리씩 그룹으로 등장했습니다.
(사진:GM 제공) 쉐보레 나비넥타이는 도로 어디에서나 볼 수 있지만, 자동차 브랜드 로고가 어떻게 생겨났는지는 잘 눈에 띄지 않습니다. 엠블럼의 기원에는 적어도 네 가지 버전이 있습니다.
쉐보레의 공동 창업자인 윌리엄 C. 듀란트(William C. Durant)는 1913년에 이 로고를 소개했으며 이 상징은 그가 파리 호텔 방에서 본 벽지 디자인에서 영감을 받았다고 주장했습니다. Durant의 딸 Margery는 나중에 그녀의 아버지가 저녁 식사 중에 명판 디자인을 낙서했다고 말했습니다. 몇 년 후 듀란트의 미망인 캐서린은 인터뷰에서 로고가 신문 광고 디자인에서 영감을 받았다고 말했습니다. 마지막 이론은 나비넥타이가 스위스 국기 십자가의 양식화된 버전이라는 것입니다. 듀란트의 파트너이자 회사 이름을 딴 루이스 쉐보레(Louis Chevrolet)는 스위스에서 태어났습니다.
(사진:페라리 제공) 창립자 엔조 페라리(Enzo Ferrari)는 이탈리아 공군 에이스 조종사이자 제1차 세계 대전의 국가적 영웅인 프란체스코 바라카(Francesco Baracca)를 기리기 위해 자신의 경주용 자동차에 뛰어오르는 검은 말을 장식했습니다. 그는 자신의 비행기에 동일한 디자인을 적용했습니다. 바라카가 죽은 지 몇 년 후, 그의 부모는 페라리에게 그 이미지를 사용해 달라고 부탁했고, 그 이미지가 그에게 행운을 가져다 줄 것이라고 제안했습니다. 페라리의 고향인 이탈리아 모데나의 도시 컬러인 카나리아 옐로우를 배경으로 활용해 이미지를 완성했다.
(사진:현대 제공) 네, 현대자동차의 로고는 양식화된 "H"입니다. 하지만 해당 이미지는 회사와 고객 두 사람이 악수하는 모습을 표현한 것입니다. 회사 측은 이 로고가 현대자동차의 고객과의 약속을 상징한다고 밝혔습니다.
(사진:인피니티 제공) 닛산은 인피니티 브랜드를 럭셔리 차량 라인으로 만들었습니다. 회사가 디자인한 로고는 수평선으로 뻗어 있는 두 개의 중앙선을 묘사하며 끝없는 전진을 상징합니다. 일부 사람들은 이 로고가 닛산의 일본 뿌리에 대한 고개를 끄덕이는 후지산의 표현이거나 로고가 무한을 의미하는 수학 기호인 렘니스케이트의 연극이라고 제안했습니다.
(사진:람보르기니 제공) 람보르기니 로고 디자인을 선택한 것은 다소 순조로운 일이었습니다. 창립자 페루치오 람보르기니는 투우에 대한 열정이 있었고 그의 점성술 별자리는 황소자리였습니다. 흥미로운 것은 색상 뒤에 숨겨진 이야기입니다. 전설에 따르면 람보르기니는 경쟁을 자극하기 위해 페라리 로고의 반대 색상 구성을 사용했다고 합니다. 람보르기니에는 검정색 배경에 금색 동물(황소)이 있습니다. 페라리는 금색 배경에 검은색 동물(말)이 그려져 있습니다.
(사진:마세라티 제공) 마세라티 로고는 회사 창립 이래로 거의 한 세기 동안 거의 변함없이 유지되어 왔다는 점에서 독특합니다. 1920년경, 제조업체는 자사의 자동차를 돋보이게 할 로고가 필요했습니다. 가족은 여섯 번째 마세라티 형제이자 엔진에 관심이 없는 유일한 사람인 마리오 마세라티(Mario Maserati)를 예술가로 의뢰했습니다.
Mario는 마세라티 형제가 회사를 설립한 볼로냐의 마조레 광장에 있는 넵튠 분수에서 영감을 받았습니다. 이 법령에는 힘과 활력의 상징인 삼지창을 들고 있는 해왕성이 묘사되어 있습니다. 그리하여 삼지창 로고가 탄생했습니다. 볼로냐 배너의 빨간색과 파란색이 이미지를 장식합니다. 마세라티는 "트라이던트는 회사 자동차의 독점적 지위와 우아함, 럭셔리, 스포츠카 성능의 걸작으로서의 정체성을 강조한다"고 밝혔습니다.
(사진:Mazda 제공) Mazda는 1930년대 창립 이래로 다양한 로고를 활용해 왔습니다. 현재 로고는 1998년에 출시되었으며 2015년에 약간 업데이트되었습니다. 이 기호는 타원형 내부에 V자 모양의 한 쌍의 날개가 모여 문자 "M"을 형성하는 모습을 나타냅니다. 회사에 따르면 날개는 "강력하고 지속적인 성장을 추진하기 위해 지속적인 개선을 추구"하려는 Mazda의 결의를 나타냅니다.
(사진:다임러 제공) 메르세데스-벤츠 로고가 되기 전에 세 꼭지 별은 엽서에 처음 사용되었습니다. 공동 창립자인 Gottlieb Daimler는 Gasmotorenfabrik Deutz의 기술 이사로 근무하던 시절 Deutz 마을의 풍경을 묘사한 엽서에 가족의 집을 표시하기 위해 이 기호를 사용했습니다. 다임러가 세상을 떠난 후 그의 아들인 폴(Paul)과 아돌프 다임러(Adolf Daimler)는 세 꼭지 별을 브랜드 로고로 사용했습니다. 이후 메르세데스-벤츠는 이 로고가 육상, 공중, 해상에서의 보편적인 자동차화에 대한 회사의 야망을 상징한다고 밝혔습니다.
(사진:미츠비시 제공) "미쓰비시"는 두 일본어 단어의 조합입니다. '미츠(Mitsu)'는 3을 의미합니다. "히시"는 밤나무를 의미하지만 일본인은 오랫동안 마름나무의 다이아몬드 모양 잎 대신 다이아몬드 모양을 가리키는 단어를 사용해 왔습니다. 미쓰비시 창립자인 이와사키 야타로(Yataro Iwasaki)는 자신의 첫 번째 고용주인 토사 가문(Tosa Clan)의 세 잎 문장과 세 개의 마름모로 이루어진 가문의 문장을 참조하여 이 기호를 선택했습니다.
(사진:포르쉐 제공) 포르쉐 로고는 독일의 옛 주 뷔르템베르크 주와 수도인 슈투트가르트의 문장을 결합한 것입니다. 포르쉐 본사는 슈투트가르트에 위치해 있습니다. 로고의 말은 슈투트가르트의 문장에서 따온 것입니다. 뿔과 빨간색과 검은색 줄무늬는 뷔르템베르크 왕국의 문장에서 따온 것입니다.
(사진:FCA 제공) 현재 Ram 트럭과 동의어가 된 Ram의 헤드 로고는 1930년대 모든 Dodge 자동차의 후드 장식으로 데뷔했습니다. 조각가 아바드 T. 페어뱅크스(Avard T. Fairbanks)는 빠르고 강하며 확실하고 자랑스러운 차량의 상징으로 장식을 디자인했습니다.
Ram에 따르면 Fairbanks는 점토로 사자, 호랑이, 재규어 등 여러 가지 다양한 디자인을 작업한 후 소유주인 Walter P. Chrysler와 기타 여러 임원에게 도약하는 숫양을 선물했습니다. Fairbanks는 “확실한 발판을 갖고 있습니다. 그것은 트레일의 왕입니다. 그러면 그 어떤 것에도 도전받지 않을 것입니다.” 결국 Ram이라는 이름은 해당 브랜드의 트럭 라인에 부여되었습니다.
(사진:스바루 제공) Subaru 로고는 황소자리에 있는 별 무리인 플레이아데스에서 가장 눈에 띄는 별을 나타냅니다. 스바루는 플레이아데스 성단의 일본식 이름이다. 왜 천체 그룹의 이름을 따서 자동차 브랜드 이름을 지정합니까? 로고에는 또 다른 중요한 의미가 있습니다. 5개의 소규모 회사가 합병되어 Subaru의 모회사인 FujiHeavy Industries가 탄생했습니다. 로고에서 큰 별은 FHI를 나타내고 다섯 개의 작은 별은 합병된 회사를 상징합니다.
(사진:Tesla 제공) 단순히 멋있어 보이는 'T'가 아니다. 전기 모터의 단면을 나타내는 멋진 "T"입니다.
(사진:토요타 제공) Toyota 로고는 세 개의 겹쳐진 타원으로 구성되어 있으며 그 중 두 개는 문자 "T"를 나타냅니다. 제조업체에 따르면 타원은 "고객의 마음과 토요타 제품의 마음의 통일을 상징"합니다.
(사진:볼보 제공) 볼보는 볼베어링 제조업체로 시작했는데, 이는 볼보의 이름을 설명하는 데 도움이 됩니다. "Volvere"는 라틴어로 "구르다"를 의미하므로 "volvo"는 "나는 굴린다"로 번역됩니다. 볼보는 자동차 생산을 시작했을 때 철을 뜻하는 고대 상징인 오른쪽 대각선 위쪽을 가리키는 화살표가 있는 원을 로고로 활용했습니다. (이 기호는 원래 로마 전쟁의 신인 화성을 나타내는 데 사용되었습니다. 화성 기호와 대부분의 전쟁 무기를 만드는 재료인 철 사이에 초기 연결이 이루어졌습니다.) 볼보의 경우 개조된 로고는 안전, 품질, 내구성과 같은 속성과 함께 강철과 힘을 상징합니다.
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AAA 직원이 2023년 5월 20일에 최종 업데이트했습니다.
